Instagram et l’IA : Un futur cauchemardesque pour les commentaires ?

L’intelligence artificielle (IA) est en train de transformer nos interactions sur les réseaux sociaux. Et Meta, la société mère d’Instagram, ne fait pas exception. L’entreprise de Mark Zuckerberg teste actuellement une nouvelle fonctionnalité qui permettrait à l’IA de générer des commentaires automatiques sur les publications. Une innovation qui suscite déjà de nombreuses inquiétudes.

Une fonctionnalité en phase de test sur Instagram

D’après Social Media Today, certains utilisateurs d’Instagram ont déjà accès à cette nouvelle option. Elle se présente sous la forme d’un petit crayon accompagné d’une étoile près du champ de commentaire. Lorsqu’un utilisateur clique dessus, l’IA propose automatiquement des réponses en fonction de la publication.

Bien que cette fonctionnalité soit encore en phase de test, aucune date de déploiement global n’a été annoncée par Meta. Toutefois, compte tenu de l’intérêt grandissant de l’entreprise pour l’IA, il est fort probable que cette option soit intégrée à l’ensemble des utilisateurs dans un avenir proche.

Une innovation qui ne convainc pas les utilisateurs

L’introduction de cette technologie suscite déjà de nombreuses critiques. L’un des principaux reproches formulés concerne la pertinence des commentaires générés par l’IA. Un utilisateur de Threads a partagé des exemples de suggestions, notamment : « Joli aménagement de salon », « J’adore l’atmosphère chaleureuse » ou encore « Super lieu pour une séance photo ». Problème : ces commentaires ne correspondaient absolument pas au contenu des publications.

Cette incohérence pourrait rendre les interactions artificielles et impersonnelles, détruisant ainsi l’engagement authentique sur la plateforme. De plus, de nombreux utilisateurs estiment que cette innovation ne répond à aucun besoin réel. La plupart préfèrent rédiger leurs propres commentaires plutôt que de voir l’IA répondre à leur place.

Un enjeu d’engagement pour Meta

Si Meta investit autant dans l’IA, ce n’est pas un hasard. Instagram représente une véritable poule aux œufs d’or pour l’entreprise. L’ajout de commentaires générés automatiquement pourrait servir à augmenter artificiellement l’engagement sur la plateforme.

En effet, plus il y a d’interactions sous une publication, plus celle-ci a de chances d’être mise en avant par l’algorithme d’Instagram. Cela incite les utilisateurs à passer davantage de temps sur l’application, augmentant ainsi les revenus publicitaires de Meta.

Une IA controversée et accusée de biais

L’intégration de l’IA par Meta ne se fait pas sans controverse. L’entreprise a déjà été accusée de biaiser ses algorithmes et de favoriser certains types de contenus au détriment d’autres. Dans le cas des commentaires générés, il existe un risque que l’IA amplifie ces biais, en proposant des réponses stéréotypées ou inappropriées.

D’autre part, des critiques récentes ont également pointé du doigt des biais raciaux dans certaines applications de l’IA. Il n’est pas exclu que les commentaires automatiques d’Instagram puissent refléter ces problématiques, provoquant ainsi de nouvelles polémiques pour Meta.

Quel avenir pour les commentaires sur Instagram ?

Alors que Meta poursuit ses tests, une question demeure : cette fonctionnalité sera-t-elle acceptée par les utilisateurs ou rejetée en bloc ? Si l’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur, l’IA devra proposer des réponses plus pertinentes et personnalisées.

Dans le cas contraire, cette innovation risque fort de transformer Instagram en une plateforme déshumanisée, où les interactions authentiques cèderont la place à des réponses standardisées et impersonnelles. Il reste à voir si Meta saura ajuster son algorithme pour éviter ce dérèglement annoncé.